S odlišnou mentalitou jednotlivých národů souvisí i různý přístup k oboru PR a ke komunikačním a marketingovým nástrojům. Díky nim je na daných trzích možné uspět. V rámci Evropy patří k oblastem se specifickým PR prostředím například Francie a další frankofonní státy. Přestože například lidé v USA, a to i z oboru, považují tyto země jen za součást evropského regionu,…
S trendem šíření informací 365/7/24 a s rozmanitostí mediálních platforem, které jsou dostupné i široké veřejnosti, nestačí novinářům a PR specialistům už jen ostražitost. Musí být při své práci především aktivní a progresivní. Inovace se rozmáhají v každém odvětví. Progresivní PR agentury se modernizují. Osvojují si nové dovednosti v datech, výzkumu, placených médiích a současně investují do vytváření kreativních…
Protože nás zajímalo, jak si na českém PR trhu stojí komunikační agentury, vytvořili jsme si vlastní žebříček. První tři místa si rozdělili AMI Communications, Bison & Rose a Ogilvy. Ve světě je tomu ale trochu jinak. Přinášíme vám úplně čerstvá mezinárodní data! Žebříček vychází z účetních závěrek, které jednotlivé firmy vkládají do obchodního rejstříku a jsou…
Placení diskutéři ve světě online komunikace nepatří k nástrojům, které by firmy hrdě přiznávaly. I když mají skrytou moc a dokáží firmě s reputací výrazně pomoct. Nebo je to jinak? Rozeznat zapáleného aktivistu a profesionálního diskutéra je trochu oříšek. Dávno už se nejedná o dobrovolníky z řad zaměstnanců obhajované instituce, kteří po večerech ve svém volném čase haní…
Píše se rok 1936 a říšský kancléř Adolf Hitler zahajuje olympijské hry skrze svůj propagandistický projev, jehož radiové vlny nesou do všech koutů světa. O několik let později podceňovaná televizní debata zcela mění výsledky prezidentských voleb v USA, kdy se hlasy překlápějí ve prospěch Johna F. Kennedyho. Rok 1994 přináší do ještě neznámého internetového světa první…
Spolupráce s blogery či vlogery je v rámci PR a marketingových aktivit v dnešní době „in“. Máte přehled o tom, jak tato spolupráce funguje, koho z influencerů si vybrat a co mu na oplátku nabídnout? Užší zaměření, větší vliv Spolu se stagnací tradičních médií a vzestupem sociálních sítí se firmám stále více osvědčuje spolupracovat při propagaci raději s…
Twitter může být ideálním médiem pro vaši digitální kampaň. Může vás ale pár drobnostmi překvapit. Podívejte se, jak se liší například od Facebooku a na co si dát pozor, abyste se nezasekli hned na začátku. Pozor na lokalitu a jazyk Na první překážku můžete narazit hned po zadání adresy https://ads.twitter.com. Twitter vyhodnotí váš účet jako…
Spouštíte vlastní blog, mikrostránku nebo třeba nový firemní web? Možná jste narazili na možnost přidání tlačítek sociálních sítí. Které z nich vyberete a proč? Téměř žádný web se v dnešní době bez těchto tlačítek neobejde. Bývají umístěna v úvodu nebo na konci článků, někde dokonce na obou místech. Jejich přidání je poměrně snadné. Stačí do šablony vložit kód….
Čemu spotřebitel věří, co se mu líbí a co od obsahu, který mu firmy předkládají, vlastně očekává? Odpovědi přináší náš průzkum. Výsledky jsou mnohdy překvapivé. Za poslední dobu bylo vynaloženo víc než dost energie na to, aby firmy zjistily, co se spotřebitelům na sociálních sítích líbí, čemu věří, zda čtou sponzorovaný obsah nebo ne… Ale…
Novináři často upozorňují, že mají zájem především o unikátní a jedinečná sdělení. Je však dobré vědět, že není exkluzivita jako exkluzivita. Pro definování tohoto slova je důležité se s novinářem sejít, probrat možnosti spolupráce a ujistit se, že si obě strany rozumí. Exkluzivní nemusí znamenat jen to, že informaci poskytnete pouze jednomu novináři. Vybraný novinář může…
Twitter má řádově menší cílovou skupinu, než Facebook. Nenajdete na něm tolik fotek jídla jako na Instagramu, neseženete tu práci jako na LinkedIn. A už dávno není Twitter cool u mladých, na to mají Snapchat. Přesto je to oblíbená sociální síť novinářů, politiků, silných osobností i společností, které mají co říct. Tady je pět důvodů,…
Jedním z klíčových nástrojů prosazování zájmů v demokratické společnosti je lobbing. Snaha ovlivnit státní regulaci tak, abyste po jejím schválení nemuseli zavřít podnikání, je především v anglosaském světě přirozenou součástí legislativního procesu. Díky dynamice polistopadového vývoje a oblibě mediálních zkratek je však v České republice lobbing často buď nepochopen, nebo tabuizován. Přitom i u nás již řadu let existují…
Milovat, na každý pád magické slovo. Lze ho ale vztáhnout na svazek zákazník – značka? Liší se nějak od „obyčejného“ mít rád? Průzkum potvrzuje, že láska spotřebitelů může brandu přinést spoustu benefitů, včetně těch finančních. Lidé se mohou do značky zamilovat z nespočtu důvodů. Například: Pro to, co značka představuje, za čím si stojí. Protože poskytuje spotřebiteli…
Twitter, Facebook, Linkedln, Instagram nebo Snapchat… Staly se významnou součástí našich každodenních životů. Uvědomujeme si jejich sílu? Průzkumy, které pokládají otázku: „Co se vám vybaví, když se řekne sociální síť?“, často uvádějí odpovědi jako: nástroj komunikace, zdroj informací nebo prostředek k marketingové propagaci. Často si neuvědomíte, že na nás všechny sociální sítě mají daleko hlubší vliv….
Ještě před pěti lety sotva kdo věděl, co to je. Dnes je ale všechno jinak! Ten, kdo sociální síť s ikonkou ducha nepoužívá, pro stále více lidí může vypadat jako neandrtálec, případně stará škola. Jak jste na tom vy? Ze sociální sítě určené pro zkrácení dlouhé chvíle a pobavení teenagerů se stal jedním z důležitých marketingových nástrojů,…
Obvyklá strategie, (nejen) nováčků v komunikaci směrem k médiím, zahrnuje pravidelné posílání tiskových zpráv širokému portfoliu novinářů. Efektivní komunikace ale vyžaduje jiný přístup! Nezahazujte svůj čas a energii Jsou oblasti a témata, u kterých tato strategie možná částečně zafunguje. Je však lepší počítat s tím, že vysoké procento vašich tiskových zpráv, a tím pádem i práce, času…
Spravujete firemní sociální sítě? Pak Vás čas od času možná zamrazí při zaslechnutí slova troll. Z pohádkové postavy nepříliš bystrého obra se stal fenomén internetu, kterému se vyplatí věnovat pozornost. Nikdy totiž nevíte, kdy se některý vrhne právě na vás. Poznej svého protivníka Online prostředí poskytuje neomezený prostor, kde existuje hned několik druhů trollů. Pro dnešek…
